Pour ses articles "premier prix", Colruyt lance un nouveau concept:
"le moins cher dans sa catégorie, à la pièce, au litre ou au kilo",
en remplacement de BASIC.  

Colruyt va plus loin dans son engagement à informer efficacement ses clients. Dans une communication que nous leur avons envoyée ces jours-ci, nous leur expliquons comment ils trouveront plus rapidement les produits les moins chers dans leur catégorie, grâce à un nouveau logo imprimé sur l'étiquette de prix. Ce nouveau logo remplace la mention BASIC. Les produits "les moins chers" chez Colruyt sont aussi d'office les moins chers de Belgique.

Le moins cher dans sa catégorie...

L'huile d'olive la moins chère, le lait le moins cher, le produit de vaisselle le moins cher, ... dans chaque catégorie de produits, nous comparons les prix des produits similaires. Le produit le moins cher se voit attribuer le logo "Le moins cher dans sa catégorie", qui permet aussi de le repérer tout de suite dans le rayon.

... et le moins cher au kilo, au litre ou à la pièce

Dans une même catégorie de produits, il peut y avoir plusieurs produits semblables, parfois dans des formats différents. Pour déterminer quel est le produit le moins cher parmi ces différents formats, nous convertissons leur prix en prix au kilo, au litre ou à la pièce. Le produit qui se révèle être le moins cher après cette conversion, porte le logo.

Le moins cher chez Colruyt = le moins cher en Belgique

Les produits les moins chers chez Colruyt sont aussi les moins chers dans tout le pays. En effet, nous comparons les prix des produits les moins chers à ceux des articles des "hard discounters" ou des produits "premier prix" des autres grandes surfaces. Si nous trouvons encore moins cher ailleurs, nous adaptons notre prix.

Pour choisir efficacement

Ce nouveau logo remplace la mention BASIC. En ajoutant une dimension supplémentaire: les produits BASIC étaient surtout une réaction aux produits "premier prix" des autres supermarchés ou aux prix des hard discounters. Maintenant, nous signalons dans chaque rayon le produit le moins cher.

Le nouveau logo est aussi beaucoup plus visuel, il se remarque tout de suite dans les rayons. Il est plus clair, il dit bien ce qu'il veut dire: tel produit est le moins cher à la pièce, au litre ou au kilo, dans sa catégorie.
Nous voulons ainsi non seulement que le client fasse ses courses efficacement chez Colruyt, mais qu'il puisse aussi choisir efficacement.