Les magasins de proximité du Groupe Colruyt se portent bien

OKay fête son 10e anniversaire en ouvrant son 50e magasin

HALLE, le 8 janvier 2008 - Lundi 14 janvier, le 50e magasin de proximité OKay ouvrira ses portes à Blaasveld, 10 ans jour pour jour après l'ouverture du tout premier magasin de l'enseigne. Grâce à OKay, le Groupe Colruyt offre une solution au besoin croissant de magasins de proximité. OKay réalise un chiffre d'affaires annuel de 220 millions d'euros et emploie 650 collaborateurs. OKay garantit les meilleurs prix des environs. Mais pour le consommateur, la proximité du magasin est encore plus importante que le prix.

Le consommateur désire faire ses courses près de chez lui
Selon une étude du CRIOC, le Centre de Recherche et d'Information des Organisations de Consommateurs, la proximité est le 1er critère de choix d'un magasin alimentaire pour 42 % des consommateurs, bien avant le critère de prix (choisi par 14 % d'entre eux). Le Groupe Colruyt a déjà senti naître cette tendance dans les années 90. Chris Van Wettere, directeur OKay: "Nous nous sommes rendu compte que les clients Colruyt éprouvaient un besoin croissant de faire leurs courses dans des magasins de proximité plus petits, en plus des grands magasins Colruyt."

La réponse du Groupe Colruyt a vu le jour en 1998, avec l'ouverture du premier magasin-test OKay à Ertvelde. Chris Van Wettere: "Lorsque nous avons constaté que nos magasins-test remportaient un franc succès dans 3 régions différentes, nous avons décidé, en 2001, de poursuivre l'aventure". Un choix judicieux s'il en est, puisqu'aujourd'hui ouvre le 50e magasin OKay à Blaasveld, dans la province d'Anvers.


Chez OKay, les clients ménagent leur temps, leur argent et leurs efforts
"OKay souhaite être le magasin de proximité où les clients ménagent leur temps, leur argent et leurs efforts. Parce que chaque collaborateur s'engage jour après jour à tenir cette promesse, l'entreprise poursuit constamment sa croissance", déclare Chris Van Wettere. Le temps, l'argent et la facilité s'avèrent être des facteurs cruciaux dans la croissance du segment des magasins de proximité. "Le consommateur opte pour la fonctionnalité et une satisfaction rapide de ses besoins concrets. En 2008, les clients seront très pragmatiques; nous voulons en tenir compte autant que possible."

Des magasins de proximité conviviaux
Les magasins de proximité OKay sont implantés le plus près possible du centre des villes et des villages. Chris Van Wettere: "Nous ciblons aussi bien les clients qui vivent dans les environs proches des magasins que les personnes effectuant le trajet entre leur domicile et le travail, l'école, etc. Grâce à cette proximité, les clients évitent les embouteillages et les longues distances. De plus, nous veillons à ce que nos parkings soient pourvus de suffisamment de places et les magasins sont ouverts du lundi au samedi, de 8 h 30 à 19 h 30, sans interruption."

OKay s'efforce de se fondre le plus possible dans le paysage. "Par exemple, la façade d'un magasin situé au centre d'un village ne doit pas être criarde. Le bâtiment, le parking et les zones vertes sont bien entretenues. Nous voulons intégrer les magasins dans le paysage."


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Pour plus d'informations ou pour une interview avec Chris Van Wettere (Directeur OKay) ou Luc Rogge (Directeur général Colruyt Distribution), veuillez prendre contact avec:

Tim DE MEYER
Responsable Presse Groupe Colruyt
0486 53 32 95
tim.demeyer@colruyt.be